19-03-2013

Los usuarios con dispositivos móviles se están convirtiendo en el objetivo principal de las campañas de email marketing. Y es que la alta penetración de smartphones, iPhones y tabletas en España ha disparado el porcentaje de apertura de correos electrónicos en soportes de este tipo, pasando en 2012 del 12,18% al 25,76% (según el 2º Barómetro Splio de Aperturas de Email Marketing en Móvil).

Las estimaciones de Splio indican que se trata de una tendencia creciente y calculan que a finales del 2013 este porcentaje podría llegar al 50%, amenazando incluso con desbancar al pc como plataforma de lectura de correo electrónico. Por este motivo, las empresas que usan el email como medio de comunicación y promoción de sus productos, están centrando sus estrategias en la adaptación del diseño de los correos electrónicos a las características de los distintos dispositivos móviles.

Actualmente y según un estudio de la asociación alemana Eco, tan sólo una cuarta parte de las empresas que llevan a cabo campañas de email marketing envían correos adaptados a móviles. En este sentido se trata de una gran oportunidad de diferenciación respecto a la competencia, especialmente para las empresas de retail, que lideran el número de aperturas con un 32,13% del total.

Por lo que respecta a los sistemas operativos, Android y IOS han superado por primera vez al iPhone con el 98,03% de aperturas en España, un dato a tener muy en cuenta a la hora de diseñar y optimizar cualquier campaña de envío por correo.

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